Branded content y nuevos tiempos publicitarios

Mesa redonda con Risto Mejide en ESADE

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Los diez mandamientos del branding emocional

Entre el concepto antiguo de reconocimiento de la marca y el nuevo concepto de branding emocional, se debe establecer un diálogo que incluya el cambio de la realidad del consumidor en el proceso de decisión y que añada una dimensión de relación personalizada.

Los diez mandamientos del branding emocional representan las dimensiones emocionales que una marca debe expresar para ser preferida, porque un producto o servicio sólo puede considerarse marca cuando suscita un diálogo emocional con el consumidor.

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¿Cómo evitar la muerte de una marca? El caso Kodak

"Todas las marcas tienen un ciclo, y si no son capaces de reinventarse y adaptarse a los nuevos tiempos, mueren"

Esto es lo que le pasó a Kodak cuando, la semana pasada, anunció su bancarrota. Pero al igual que Kodak, miles de marcas mueren todos los días por no saber adaptarse a las nuevas necesidades del merado...

En la presentación se explica brevemente qué provocó la caída de Kodak, y una serie de consejos para reinventarse y no quedarse fuera del mercado.

Case Study: ¿Cómo evitar la muerte de una marca? El caso Kodak

Pastillas contra el dolor ajeno

Campaña de Germinal para Médicos sin fronteras: Pastillas contra el dolor ajeno

Vídeo explicativo de la campaña

Power point

Pastillas contra el dolor ajeno

Case Study: Atrapantes

Para la campaña de 2008, Atrápalo.com creó una plaga de atrapantes: extrañas criaturas de origen digital que aparecían tanto en Internet como en el mundo real y cuyas principales características eran su capacidad de adherencia a superficies planas y su predilección por los objetos de valor. La aparición de la plaga se comunicó a través de prensa, carteles, y radio. En Internet, Atrápalo compró 80 millones de impresiones que no usó para insertar banners sino para que los usuarios encontrasen esas extrañas critaturas durante su navegación. Tras una primera semana sin presencia, apareció la marca para comunicar que los atrapantes contenían productos de Atrápalo. Como consecuencia, se desató una gran cacería. Los usuarios empezaron a buscar atrapantes en Internet para capturarlos, almacenarlos en un website de la marca y volver a buscar más ejemplares. Tres semanas más tarde, la plaga fue exterminada. Los usuarios capturaron 2 millones de atrapantes, se consiguió acabar con la plaga y se repartieron todos los “hallazgos”.

Vídeo explicativo de la campaña




Case Study

Más información
http://festivals.doubleyou.com/2009/atrapalo_atrapantes/

Case Study: Pepsi Max extra cafeína

El mercado de refrescos está más atomizado que nunca, con un sin número de segmentos que han emergido con fuerza en los últimos años. Además el segmento de colas está monopolizado por Coca-Cola, una marca monolítica e imponente que hace tiempo se desmarcó de la comunicación de producto para ocupar un espacio emocional en la mente de sus clientes asociando su imagen de marca a la felicidad...

Ante esta situación Pepsi ha optado por una estrategia innovadora de "romper convencionalismos" en la división de bebidas creando una nueva categoría de producto con Pepsi Max extra cafeína.

El producto es innovador y su beneficio (revitalizarte cuando estás exhausto) es pertinente en un estilo de vida dinámico como el que se lleva en la actualidad.

¿Será la estrategia de innovación en producto la clave de la diferenciación de Pepsi respecto a Coca-Cola?

Case Study

Engagement MK: una nueva publicidad para un nuevo marketing

En Julio de 2010 hubo un curso en la Universidad de Salamanca sobre Publicidad y estrategia creativa. En él participó Pablo Muñoz, Director General de DraftFCB, con una charla sobre Engagement Marketing: Una Nueva Publicidad para un Nuevo Marketing.

La presentación de la charla es un útil repaso de los puntos clave que nos han llevado a la situación actual. Así el comprender el cambio que ha sufrido el marketing nos permite comprender mejor lo que está pasando con la comunicación hoy en día: ese cambio de la publicidad a la comunicación, de la persuasión al engagement, de las marcas a las Lovemarks...